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什么是三观正、五官美的中国礼物?

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元旦在即,春节将至,“过节送礼”一下成了“今天中午吃什么”之后的第二大难题。毕竟,萝卜青菜各有所爱。

每年春节拜年是送牛奶还是水果都要反复斟酌,万一礼物送得不合心意,不仅不讨喜,还容易弄巧成拙,心生嫌隙。

但“中国礼物”却让今年的“送礼氛围”变得不一样,送礼也不再是困扰消费者的“老大难”。

文化和温度兼具,是谓“中国礼物”

  • 何谓“中国礼物”?

“中国礼物”是天猫新文创联合国货跨界中国文化元素和中国年概念打造的文化年礼。

为了让“中国礼物”走得更远、更广,天猫选择在年关这一重要节点与敦煌博物馆跨界合作,在俄罗斯莫斯科举行:“中国礼物 千年一梦-敦煌文化艺术展”,利用敦煌丰富的IP内容,赋予“中国礼物”更加深厚的文化内涵,让“中国礼物”的形象更加立体。

  • 怎么样才算得上“中国礼物”?

首先要有中国特色文化底蕴,而底蕴的深厚来源则是传统文化,越是民族的,越是中国的,才越是世界的;其次是要有温度,礼物本来就是让人和人更紧密的连接所在,自然是要以人为本。

也只有文化和温度兼而有之的礼物才能受到全球人民的喜爱,也只有这样的品牌才具有突破消费圈层的能力以及更加持久的生命力。

而跨界敦煌IP加持自身产品文化底蕴,又以消费者乳糖不耐受人群痛点出发的舒化,无疑成为了2019年“中国礼物”队伍中最不容忽视的品牌之一。

从微博寻“鹿”到“一带一鹿”,舒化会玩!

在此次敦煌IP走出国门的过程中,舒化先是在微博这一“年轻人的广场”与某媒体玩起了“寻鹿”互动。

利用消费者好奇心,让话题充分发酵,引人关注。

之后舒化再适时认领,在注意力顶峰时,结合自身品牌调性,活化敦煌IP形象中的小鹿,以“一带一鹿“动画大片,引导消费者在领略敦煌厚重文化的同时,感受“无乳糖,好吸收”的舒化作为国人好吸收牛奶,如何利用自身的产品力解决国人乳糖不耐受人群问题的东方智慧,以此给品牌来一场全民大曝光,最大程度的让舒化收获消费者尤其是年轻消费者眼球。

舒化此次“微博寻鹿“并不仅仅是一场仅有声量的话题互动,而且做到了对声量的完美转化。

在全民寻鹿兴致高涨之时,舒化官方并未点到即止,而是趁热打铁借微博热门话题这一阵地,发布舒化×敦煌限定礼遇装,以超高颜值的包装,打动“既看三观也重五官”的年轻消费者。

同时,舒化还以无乳糖认知教育为切入点,让消费者了解“喝无乳糖牛奶”就不会有“乳糖不耐受”的问题。

以此强调自身产品“无乳糖”的特性,用“国人好吸收牛奶”承接消费者刚需,将其引导到天猫购买页,让消费者能够“我想要的现在就要”,品牌营销闭环也能因此打通,达成品牌和消费者双赢局面。

流量见顶的2019年,品牌必须学会如何与消费者沟通,从而实现曝光即感动,感动即购买。

从微博寻鹿的注意力蓄水,到”一带一鹿”的文化铺垫,再到携手天猫进行实际转化,舒化走出了一条不同于普通快消品“纯打折”的品牌沟通道路,而这条路的背后,除了舒化与新一代消费者沟通的野心与自信,还有舒化区别于其他奶制品品牌“创造出人人都能喝的国人好吸收牛奶”的初心。

有温度,有智慧!才是贴心好礼

亚马逊创始人Jeff Bezos曾说:聪明是一种天赋,善良是一种选择 ,而选择比天赋更重要。

品牌如做人,理应聪明而善良,有智慧的同时,更应当有温度。

据了解,80%亚洲人都存在乳糖不耐受问题,因此,舒化研发专利LHT乳糖水解技术,为国人体质量身定制出了国内第一款无乳糖牛奶,让乳糖不耐受人群也能安心喝奶,堪称中国的专利科技牛奶担当。

除了产品层面做出了真正让国人好吸收的牛奶,舒化奶还承担起了一个品牌的社会担当,为消费者分享专业的饮奶场景知识,让更多的消费者知道“什么是好奶,怎样喝好奶”,以此来传递品牌的温度,可谓真正的“中国礼物”。

“无乳糖,好吸收”产品力+“令人舒适、安心”的品牌力,让舒化成为了当之无愧的国人好吸收牛奶,也只有这样兼具产品力、品牌力、文化和温度的国民品牌才能够真正代表“中国礼物”,走出国门,与世界共享无乳糖牛奶营养。

随着中国经济的快速发展、民族自信和文化自信的提升,从影响本土消费者到感动全球消费者,从商品输出、消费输出到品牌输出、文化输出,走出国门的中国品牌们,使命也在不断改变。

如何完成“让世界爱上中国礼物、中国品牌”这一使命,舒化作为这批“中国礼物”的代表,已经交出了一份令人满意的答卷。

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