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一场“饭圈”和“同人圈”魔幻之“战”

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读完本文,你将了解:

一场关于肖战的“饭圈”和“同人圈”魔幻之战

给大家讲一个魔幻的事情,跟我们营销行业也多少有点关系。

今天,蒙牛旗下真果粒品牌登上微博热搜了,但不是什么好事。

本来准备在四年一次的2月29日一过就官宣自己请来了顶级流量代言肖战。可没想到,第二天不仅没有等来官宣,还把京东旗舰店里跟肖战相关的代言产品都下架了。

看到这,你肯定很好奇到底发生了什么?作为当前国内顶级流量担当,品牌有了肖战就意味着有了流量,随之而来就有了销量。真果粒这一骚操作是为哪般?

背后最主要的原因,是肖战这两天深陷“ao3”、“老福特”风波,让他在在饭圈,甚至更大的互联网亚文化圈层中的人设、口碑崩塌。真果粒迫于舆论压力,于是就有了下架行动。 

至于上面说到的肖战这两天陷入的“ao3”、“老福特”风波,相信平时不太关注年轻人亚文化圈子的大家跟我一样,看到这些词只能一脸懵逼,到底是什么玩意儿?

所以,我先来梳理一下整个风波的来龙去脉,帮助大家吃懂这波瓜的同时,也希望帮大家科普时下年轻人亚文化圈子里的一些“黑话”。

事情最早是这样的:

有一个全球同人网创作平台,叫做ao3。

关于“同人“的概念,可以简单理解为是用户基于已有作品的剧情、人物,根据自己的喜好做改编,包括改换剧情和人物,或者合并数个故事。当然,在剧情上也可以完全自己原创。很多人会误解“同人”是“同性恋”相关的,其实这两个没什么关系,只不过在很多同人作品中,确实有很多是“同性”题材或者剧情。

这个ao3呢,在欧美同人圈中是非常有名的网站,上面的一些作品甚至拿到过雨果文学奖。在国内也有个同人网站,被叫做“老福特”,是lofter网易旗下的产品。

然后呢,在ao3上面有一篇以肖战为原型的“同人文”被转到微博,内容是一个肖战和王一博的cp粉写的,把肖战写成了一位女装大佬,剧情有点是“耽美”(男色)。

这篇“同人文“本来是没有多少观看量的,但被肖战的粉丝看到后,觉得伤害了自家的正主。然后就号召大批粉丝,打着“扫黄打非”、“反腐倡廉”的口号把ao3和老福特给举报了,还给app打1分。结果把ao3给整“被墙”了,老福特中很多同人博主作品也被删。并且,肖战的粉丝还把写这篇同人文的博主给人肉在网上。

这下可不得了。这简直是断了一大批同人文化爱好者的精神食粮啊。

于是,这批人开始在网上说肖战的这群粉丝管太多、太霸道,并且对骂。

“你们家爱豆本来就是靠“耽美剧”火的,现在上位了却要过河拆桥。“

肖战的一大批粉丝当然也不甘示弱,他们开始在网上控评回击。

事情发展到现在,其实也本来没什么的。不过是“饭圈”和“同人圈”自己在网上的一次骂战而已。但后来肖战的“加入”,彻底让网上的舆论放大了。

网上流传着一张肖战本人在微博下回复粉丝的截图,虽然肖战的粉丝辟谣说是PS的,但后来有人放出了页面视频截图(只不过现在这些内容应该都被和谐掉了) 

这可不得了!舆论一下子变成了下面这样,其中最重的一条莫过于“肖战粉丝饭随爱豆侮辱女性。

并且网上还扒出了,肖战以前的人人网评论截图,对话是有点不堪入目。

事情一步步发酵后,肖战在荧屏前小鲜肉的人设似乎瞬间崩塌了。网上越来越多的抵制肖战和他的粉丝的言论。并且他们还跑到了他代言的品牌官微下面抵制,比如真果粒、雅诗兰黛、沙宣等等。

好了,讲到这里就基本上把这波瓜的来龙去脉讲得差不多了。

说实话,对于一个平时不怎么关注这些饭圈、亚文化圈的我来说,整件事情都非常的魔幻,毕竟也就是这一两天,我刚刷到微博的另一个热搜是#3月起明令禁止网络暴力人肉搜索#,希望饭圈也好、小众亚文化圈也好,大家都理性一点。

对于品牌来说,在请这些顶级流量做代言人的时候,也是需要理性一点。不要觉得人家有流量,就把整个品牌都压在流量艺人身上,丧失了品牌自身的主张。这就是一个“押宝”的过程,有大赢的机会,也要做好为此承担风险的准备。

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