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阿迪达斯春节广告,妖艳!

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阿迪这支短片,请来半个娱乐圈明星—— 陈奕迅、易烊千玺、彭于晏、宁泽涛、Angelababy、王诗龄以及刘亦菲都来了。

他们一颦一笑,甚至一个眼神,都足以再多重放几遍。

短片一出,话题热度急速飙升。

全明星阵容的流量,真·顶·级!

01

新年「造」万象

「造」似乎是品牌尤其喜欢的一个词。

小到节日营销主题活动,中到特色节(情人节,光棍节,中秋节),大到自己创造节日(淘宝造物节)。

阿迪达斯这次,也以「造」赋能,在潮流与传统之间创造一个前所未有的中国新年。

短片中,酒杯、古楼、纸扇、蹴鞠、跨围栏击鼓、擂台比舞斗武、水袖舞……各种各样的中国元素以及说唱、街舞、打碟等等现代潮流元素,相互碰撞融合,形成强烈的视觉冲击。

满屏中国风,明星造型个个又酷又飒,简直飒出新高度,超级有feel!

阿迪达斯这次真的是很懂中国的营销趋势,大玩了一把国潮,并且聚集了当下最热的明星,上演了一场别样的“运动”,为迎接2020年打出一个漂亮的开门红。

02

明星代言,流量带货

有网友说,扎堆的明星,扎堆的颜色,视觉效果很妖艳,犹如“东北大乱炖”,看完都不知所云。

但翻看阿迪以往的广告,你就知道这才是阿迪。

在明星代言这条路上,阿迪可以说是走的十分激进。

相比主播带货,阿迪现在不是走价格战,而是品牌认同战。

粉丝因为偶像与品牌产生的情感连接,直接转化的购买力是惊人的,阿迪达斯也确实受益于此。

在中国区,从李冰冰、吴彦祖、郑凯、姚晨、杨幂、鹿晗、陈奕迅、易烊千玺、迪丽热巴,到张钧甯、彭于晏、邓伦等,以及现在的刘亦菲,阿迪家庭成员罗列起来很长很长,这是阿迪的影响力,也是阿迪有力的营销策略。

运动只为更强,

改变只为更真,
突破边界做全新的自己
「突破亦创造」

03

新春特别系列,为中国年翻新换样

广告片之外,阿迪达斯2020年CNY新年限定系列如期而至。

新春特别系列产品设计灵感取自于中国灵兽、中国花卉、中国十二章纹和中国传统图腾 4 大元素。阿迪汲取国粹,将牡丹、海棠、莲花、老虎、仙鹤、锦鲤等意象融汇,以体现新年主题。

一系列的新春特别设计,给人满满的新年能量,穿上就是新年新气象。

运动品牌不再纯粹做运动,而是向潮流靠拢。

这是行业趋势。

这不是阿迪达斯第一次将中国传统文化带入运动时尚领域,却是阿迪很懂的一次中国风设计和以及对中国消费者的清晰洞察。

刘亦菲的加入,是锦上添花。

“新年造万象”,阿迪勇敢的鼓励中国年轻消费者者在新的一年用创新的方式迎接传统中国年,你想好怎么「造」吗?

#话题# 你给阿迪新春广告打几分?

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