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微博热搜:“劝你别看的广告”,网易严选究竟在卖什么药?

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之前,营销君看到广告界有一个讨论,就是在人人都不能出门的当下,那些户外广告到底该怎么活。

网易严选便在这个时候,交上一张还算不错的答卷。

劝你别看的广告

在杭州的湖滨商圈,你可能会被这样一则广告给吸引去目光:“还是别看这个广告了。”品牌官方叫你别看,那肯定就要看了。当你仔细阅读了小字之后,你就会发现,原来这是网易严选的广告,他们原本是想买下了这个广告位,以宣传他们2.23-2.29期间的大促,现在却只能以如此简陋的排版设计来宣传。

据网易严选官方表示,之所以推出这个别出心裁的广告,是因为他们发现部分地区的居民已经开始对疫情松懈了。而他们一开始本来就买了这里的广告位,那不妨把广告换成温馨提示,提醒民众不要聚众。

该广告的主要战场是在户外,可引起骚动的地方却是在网络上。微博网友们纷纷对这个广告发表评价:“给策划加鸡腿!”“还真想看看促销的是啥。”

网易严选不仅节省了设计费,还获得了更多的曝光量,是真正的事半功倍。

网易严选的如意算盘

网易严选的广告虽然简陋,但我们并不难看出,“2.23-2.29”“促销”等关键性的词语还是写得很清楚的。如果你被大字所吸引,那么你必然就会接着看下面的小字。

营销君看完这个案例,也马上点开了网易严选看到底是什么在搞促销,这就是他们的目的。

而且,“劝你别看”几个字,会触及到消费者的“逆反心理”。如果没有“还是不要看这个广告了”,只有下面那一排“温馨提示”,那营销君相信真正注意到的人也不会太多。别说是品牌了,就算是一些网络文章,如果加上了“劝你别看”四个字,点击量都要高很多,就是一个很简单的心理战术罢了。

也正是因为网易严选有着表面上“温馨提示”实际上打广告的嫌疑,部分的网友也对此产生了非议,认为就是换汤不换药的营销操作。不过,大多数网友还是站在网易严选一方的,打广告本来就是个正常的营销手段,在此基础上加入创意,不是更值得点赞吗?

户外广告并非毫无出路

疫情的到来,重创了不少行业,其中广告业中的户外广告尤为受阻,不少品牌都把主要战场转到了线上。那么,品牌在年前就买好的广告位又该怎么办呢?

利用线下点爆线上话题。

网易严选就是一个很好的案例。它是一个户外广告,而且仅仅只是在杭州商圈的户外广告,但因为其本身具有话题性,所以从线下转移到线上火了。

那要形成话题性,创意自然是少不了的,但创意需要从哪些方面入手呢?

1.社会责任感

可以做到户外广告的品牌,肯定都是拥有一定知名度的,那若是在此时体现出一个品牌的社会责任感,就既不会浪费曾买下的广告位,也能拔高自身的品牌形象。

2.弱化娱乐性

以前的创意广告基本上以沙雕为主,可现在正值特殊时期,减轻商业性质、弱化娱乐性自然不可少。

3.寻找共鸣

与消费者达成共鸣,是最有效获得话题的方法。经过此次疫情,人们开始更在意身边的情感维系,那品牌此时如果能做出人文关怀内容,从生活态度上和消费者达成共鸣,那自然也能获得消费者的认可。

综上所述,户外广告其实也不是彻底没救,只要品牌发挥十足的创意,利用线上的话题热度炒热线下的广告,那营销的目的也可以达到。

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