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百度CPC的视频创意消费高、没转化怎么办?

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  转眼又到了周四,今天整理了几个近日大家的难题,供参考。

  1.百度cpc兴趣该如何筛选呢,如何才能找到准确的人群?

  答:

  在投放前期,我们一般根据核心兴趣进行拓展出人群兴趣进行投放,然后根据转化效果和后台的数据报告,优先筛选意图词,如果大消费意图词都是相关词,再筛选兴趣,转化成本高,直接删除消费最高的兴趣分类(二级兴趣,不要删出一级兴趣,会直接没量);百度信息流最精准的人群定向就是历史搜索+意图词,跟兴趣关系不大

  2.百度账户在定向分析报告里面只能看到一级兴趣,看不到二级呢?

  答:

  在单元选择兴趣分类的时候,不要直接选择一级兴趣分类,而是要保证每个一级分类中排除一个不相干的二级兴趣(一般使用核心二级兴趣拓展可以保证添加的全是二级兴趣)如下图,图1是错误的添加方式,后台不会统计到二级兴趣只会统计到一级兴趣消费,图二可以统计到二级兴趣消费。

百度CPC

百度CPC

  3.百度CPC视频创意3天光消费没转化,而且消费得最多。暂停的话就会没量,该如何操作?

  答:

  视频创意只消费不转化可以针对流量去调整,或者优化视频素材

  流量方面,不会只有视频能跑出量,其他创意样式同样也能,重点优化你的流量(意图词、兴趣、出价)

  4.匹配方式的控制与否词,如何才能有效避开不相关流量而不损失有效流量

  答:

  若是匹配太紧的话会损失有效流量,匹配太松的话会进来很多的不相关流量,这种情况可以采取把一些短的词匹配放宽松些,短的词不会匹配进来一些无法控制的流量,短词放宽匹配之后,剩下就是及时否词。

  5.跑CPC效果不稳定的时候,展、点,消,页面打开速度,页面未做更换,搜索词无异常,这种情况下该怎么优化?

  答:

  这些情况都无异常时,说明行业,竞争对手,转化流量发生了变化,不要盲目的去调整,切忌一天大调好几次,容易调乱,可针对过去一周的转化数据结合账户消费数据进行分析根据四象限调整

  6.低价核心匹配的关键词,有转化后,请问怎么调整?

  答:

  看转化成本,根据四象限进行调整,成本低转化好放量,成本高转化差收量,成本低转化差可适当放量,成本高转化好可适当放量。

  以上就是我们整理的几个问题,有所不足的地方,欢迎指正!

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