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广告策划, 一个职业假命题!?

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前言:

广告策划,这个名词相信大家都不陌生,有很多小可爱也希望自己以后能进入广告公司一名当“策划人员”。

但是,你真的了解这个岗位吗?你真的了解广告公司吗?

如果以上答案都是“不”的话,那么相信这一期推文可以帮到你。

广告公司有策划岗位吗?

首先,可以很明确地告诉大家,是有的,但很少。一般广告公司在业务方面分为客户服务部、创意组、媒介部等。客户服务部(account service department)是团队中的“妈妈”担当。

它拥有双重身份,在外它是独当一面的女强人,要与客户进行联络、周旋,要把甲方爸爸哄得开开心心;在公司内部,它是操碎了心的家庭主妇,它要负责协调各个部门有条不紊地进行工作,要监督各个部门的“作业”完成情况。

创意部(creative department)是团队的“脑力”担当。

它是广告公司的业务硬件,直接关系到广告公司运营的好坏或者成败。这个部门的成员每天都要进行大量的脑力活动,源源不断生产出“创意”,并且还要将“创意”融入一句句文案,嵌进一张张海报,走进一个个TVC,钻进一个个消费者的心里。

媒介部(media department)是团队中的“理性”担当。

好的创意产出之后,自然需要传播。但是,怎样才能花最合理的钱却发挥最大化的效用,这就需要媒介部来做好媒介策略啦~媒介千千万,选择哪一个,媒介人员心里都要有数。

以上三个部门,三足鼎立,不可或缺。

但是,也会有一些公司设立“策划部”,或者是叫“策略部”。由于公司不同,部门的名字也会有所不同。

策划部/策略部(strategic planning department)相当于一个“指挥官”的角色。

它需要针对客户的需求做信息资料的搜集,为创意部门的小伙伴们提供足够的信息资料分析,帮助他们从这些信息中挖掘有价值的机会洞察。

在完成了初级的信息分析之后,根据客户的需求和目的撰写内部的工作简报(Brief)下达给创意部门的同事,开始制定传播创意(Big Idea)。

大多数广告公司的“策划”工作谁来负责?

可能会有很多小伙伴有疑惑,那些没有策划部或者策略部的广告公司究竟是谁来负责策划工作的呢?

其实,一般广告公司的“策划”工作是由AE+CW共同来负责的。

近几年,广告公司也多了一个新职位——文案策划。文案策划,顾名思义,就是“文案”+“策划”。客观的说,其实并不存在“文案策划”这个职位。在广告公司来说,无论是4A还是国内本土的广告公司,都是根据自身业务特点来构建公司的职位结构。

广告公司会把“文案”和“策划”分开设置,因为这根本就是两个不同分工、不同侧重的工作。那为什么还会有这个职位的存在呢?这其实是企业出于成本的考虑,从而找到的折中办法,说白了就是【省钱】。至于招聘"文案策划"的公司值不值得去,这就好比“如人饮水,冷暖自知”,这还是要根据自身的实际情况和公司的情况来做判断。

还有什么公司有与“策划”相关的岗位?

在甲方公司、公关公司会有相关的岗位,但是偏重的方向略有不同。甲方公司的市场部会设有与“产品策划”相关的岗位,这些岗位的工作主要有开展市场调研和市场分析、产品概念的发展、营销组合的初步构思等。在公关公司也有跟“策划”相关的岗位。我们也知道,公关公司是帮助客户维持它的公众关系,就是帮助客户与公众进行沟通。公关公司的里面“策划”相关的岗位主要是负责根据负责企业的特性来制定相应的活动方案,负责各个活动方案的沟通、策划、组织、执行方面的工作,主要是偏向于“活动策划”这一个方面。

策划/策略未来的发展规划是怎样的呢?

策划和策略,在广告公司里面,大多只是叫法的不同,工作的内容都是一样的。

策划/策略岗位以后能够走的路非常广泛。从事人员可以选择待在乙方晋升到高层,可以到甲方做Marcom(行销企划),也可以加入到一些优质的创业公司负责市场传播。

想要自己创业的话,也未尝不可。不过策略工作主要靠的是脑力,属于智力输出。创业的话,策略人员的定位最好是“智库”,为团队提供数据分析,宏观层面的指导等。

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