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荣耀V30烧脑广告火了,悬疑剧都没想到能这样拍!

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如果要说近期院线的电影有哪些话题之作,《利刃出鞘》肯定稳居前茅无疑!最近,在多伦多电影节、伦敦电影节上口碑大爆,曾被誉为“年度最佳悬疑电影”的烧脑悬疑片《利刃出鞘》宣布内地定档11月29日,这部市场稀缺的悬疑片,终于要与中国影迷们见面。

“007”丹尼尔·克雷格和“美队”克里斯·埃文斯此番上演双雄飙戏,加上侦探小说女王阿加莎·克里斯蒂经典探案的风格让微博上网友们的讨论炸开了锅,号称即便你已经看过太多反转又反转的烧脑神作,依然会被这部阵容华丽梦幻、玩法大胆新潮的探案片彻底击中,可谓引发了无数人的期待。

不过,就在同一时间,兵法先生发现荣耀手机在微博上发布的荣耀V30全新宣传片,也把悬疑和脑洞发挥到了极致,一下子就调起了受众的胃口,引发了网友对这款新手机的热烈讨论和期待,甚至还引来了不少的流量自来水,堪称是年度最佳悬疑营销之一。

来,到底怎么样,让我们接着往下细说。

出奇制胜,悬疑短剧引发网友无限猜想

2020年手机市场一大关键词就是“5G”,届时将会有更多的5G手机出现在市面上,如何抓住全新的市场机遇就成了所有厂商都要面对的问题,比如可以抢在这之前发布自家的5G手机。例如今天要说的主角,代号“牛津”的荣耀V30,就将于11月26日在北京举行上市发布会。

不过,要占领市场,除了产品实力的硬碰硬之外,营销上的软比拼也同样不能落下,怎么样抢占用户的视线和心智同样是重中之重。这次,荣耀V30创造性的采用了悬疑的色彩,打造了4支悬疑短片来调动网友对手机卖点的猜想,其烧脑程度可以说丝毫不亚于悬疑剧大片,也以“一切没想到,才是V30”反复激发了消费者对产品的强烈好奇。

5G和5G一样吗?

畅通无阻的双模5G

5G标杆

不止于快!

在这支短片中,荣耀V30抓住了大家对5G手机讨论最多的一个点“快”,并创意地展现出了荣耀V30与其他5G手机在“快”上的区别。根据广告主角3B原则,小孩是广告中最能吸引人的主角之一,这让短片更能在开篇就定住人的眼睛。而在小孩们的比赛当中,前两辆车难以通过的断崖,第三辆车竟出乎意外地飞驰而过甚至冲到了比终点更远的地方,呼应了“一切想不到”,也强调了荣耀V30的“不止于快”。

细心的网友或许早已经发现,第三辆车车尾上的“NSA+SA”的文字了。NSA(非独立组网)和SA(独立组网)是全球通行的两种5G组网模式,其中NSA是在原有4G基站的基础上进行升级,以便在5G建设初期大规模快速地实现5G信号覆盖,而SA则是5G最终的发展形态了。

在今年全球推出的几十款5G手机之中,大多是NSA单模,因此不少网友在看了这支视频之后猜猜,荣耀V30可能将是一款支持SA/NSA双模的5G手机,在SA组网的城市、NSA组网的城市都能享受5G网速,实现“全国通”。如果真是这样的话,想必许多犹豫不决要不要尝鲜5G手机的消费者这次就会痛痛快快的做决定了。

什么魔法,竟让照片复活?

蒙娜丽莎不见了?

是的,她走出了相框来到了“现实世界”

还跳起了舞!

这支短片借助了名画《蒙娜丽莎的微笑》这一人尽皆知的IP,蒙娜丽莎夺“框”而出这一出乎意料的创意情节,不仅可以最大限度吸引用户们的眼球,并且名画原生的话题性也能使广告搭乘艺术作品的的知名度,从而提升受众对关注。

而通过短片来推测,这大概是一个能将平面图变为立体的功能,但到底是拍照还是游戏等功能,荣耀V30并未给出进一步的线索来说明,再次引发猜测。其实除了快之外,手机的拍照和游戏功能可以说都是人们最关注的点,这个悬念也很好地挠到了用户的痒痒。

是什么,让平凡路人秒变电影主角?

玛丽莲梦露行走街头?

这个杀手不太冷经典场面重现?

这个镜头不一般!

在第三支悬疑短片中,荣耀V30结合了经典电影的IP,借助反光玻璃构成的镜面表现镜头内外,一面是现实的生活的场景,一面是经典电影画面的场景,以电影与现实之间出其不意的转换制造悬疑。

落版的文字表明,这支短片想表现的是手机的镜头的功能,不过短片中也没有直接的交待具体功能,留给了网友们很多的猜想。

在兵法先生看来,从短片中梦露、《这个杀手不太冷》、《雨中曲》、《甜蜜蜜》等多个经典电影元素可以看出,这支短片一定是出于一个爱好电影的创作者,而他似乎还想通过这支短片来传达给大家一种平凡路人也能成为电影主角的意思。在越来越多人参与到Vlog、短视频创作的当下,不得不说这种主旨很应时应景,毕竟有谁不希望用手机拍出属于自己的电影呢?

意想不到的旅行?

最后一支悬疑短片,荣耀V30继经典名画和电影IP的创意创作之后,又为我们呈现了一个旅行客前一秒还在故宫,下一秒身后的背景就是法国埃菲尔铁塔,后一秒又意想不到的成了埃及金子塔和漫漫黄沙的奇妙体验。

有网友大呼这真是脑洞有多大,世界就有多大!也有网友称这是虚拟现实更进了一步,不过兵法先生看到了结尾女孩拿着手机拍照,身前是故宫,相机中的背景却是金子塔的画面,加上画面上的文字“意想不到的背景切换”,兵法先生觉得这支悬疑短片可能是最好猜的一个了,你心里有答案了吗?

看完荣耀V30手机的这四支悬疑短片后,兵法先生觉得它在剧情创意和产品卖点的露出之间,可以说做到了绝妙平衡。一方面,在短片中荣耀V30结合本身就带有话题性的IP,易于观众接受和理解的剧情,短片结尾的“一切没想到”回马枪解释了一部分疑问,做到了适度悬疑;另一方面,产品卖点的悬疑式揭露留给了人们很大的想象空间,反而让人兴趣更加浓厚。

另外,品牌把广告片拍成电影已经见怪不怪,事实上此前华为一直就有着「华为影业」的戏称,凭借出色的广告片在业界打出了口碑。但是,在众多广告片中,悬疑片的出现却凤毛麟角。所以,荣耀V30的这几支短片片,从类型上看,就已经脱颖而出。更为重要的是,悬疑片的形式不仅使荣耀V30发布的宣传片从一众5G手机中更容易被识别,也在吸引用户关注的同时调动了他们参与互动讨论的热情,从而形成了更广泛的扩散,可谓一举两得。

悬疑的背后,是对用户的深入洞察

谈手机营销,视频广告肯定跑不了。手机上市来一段,宣传产品;品牌活动来一段,造造声量。但手机营销的视频到底应该拍点什么,能不落俗套,不成为动态功能展示,还真是不容易把握。而在兵法先生看来,除了用悬疑色彩实现品牌传播的差异化,这种悬疑的形式也是荣耀V30与用户沟通互动的一种方式。悬疑的背后,实际上处处有着对用户的洞察。

在信息爆炸的当下,试想一下新手机上市,若是拍个视频,机械地说说做了哪些科技升了级,配置怎么怎么加了料,观众朋友们真的会上心吗?如今人们每天接收的信息已经超过他们处理的阈值,可能一看到是广告就自动屏蔽了。

实际上几乎没有用户能够在这么短的时间凭借一支视频了解清楚这款手机具体怎样,这一步真正要做的是打动他们,吸引他们的关注。荣耀V30在产品发布前推出这四支悬疑短片,就是一个很巧妙的策略,为我们提供了很多值得借鉴的地方。

在内容上,它抛弃了传统枯燥的卖点展示,将产品的卖点变成了短片中的悬疑点,令人先对卖点形成初步印象和好奇心,进而引发受众期待11月26日的产品发布会。而在艺术表现上,也能看出荣耀V30深厚的功底,它通过选取著名化作、电影、景点,这些广为人知的IP不仅可以吸引受众们的眼球,还能为品牌引流,搭乘艺术作品、景点的知名度,从而提升受众对品牌的认知和关注。

可以看出,对于如何从众多5G手机中脱颖而出,荣耀V30花了很大的心思,兵法先生认为荣耀V30这套组合拳中,也有着对市场和用户的深入洞察。在手机技术不断升级换代的同时,消费市场的主力也在不断换代,广告的营销同样也需要升级。因为现在的消费者已经不在单单追求产品的功效和特点了,除了品牌能带给消费者情感体验或者情怀之外,人们对广告营销的艺术审美也在不断提高。

荣耀V30这几支短片运用悬疑的形式来引发网友的兴趣,也贴合了当下人们习惯快速浏览信息,重视个人主观意志,喜欢发表自己的见解等普遍认同的生活和思维方式,加上题材选择和表现手法上都提升了广告片的艺术性,让广告的信息变成了一种他们乐于去观看,讨论甚至分享的内容,让广告的有效性得以真正的发挥。

另外,如果深挖下去,你可能还会发现在这几支悬疑短片之中,荣耀V30更展现了它对年轻一代消费者的人文关怀,无论是让普通人也能做电影的主角,还是世界那么大都想去看看,都是品牌鼓励年轻人去寻求自己喜欢的生活的体现,也体现了荣耀手机希望通过自身的产品,为年轻人在追逐理想生活的路上带给他们实际帮助的品牌态度。

结语:

抛开专业分析,仅作为一个观众来看,荣耀这个系列短片,是兵法先生最近除《利刃出鞘》之外,最期待谜底揭晓的片子。想必很多人也会跟我一样,毕竟今年到处都是关于5G手机的讨论,在这种背景下,光荣耀手机打出的那句“5G标杆,不止于快”slogan,就让人想不去关注它都难了!11月26日,也就是明天,荣耀V30系列的北京发布上将会为我们揭露这四支悬疑短片的谜底了,那么这些片子到底讲的是什么卖点,你能够猜出来吗?

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