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2020年都过半了,WT曾经预测的100大趋势真的都发生了吗?

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转眼间,魔幻的2020年已经过半,我们所面临的营销局面都已经发生翻天覆地的变化。

Wunderman Thompson Intelligence曾在今年推出了《The Future 100:2020 》,对2020年进行了100种趋势的年度预测。

如今再回顾这份前瞻性的报告,我们发现其中的很多趋势已然在发生,甚至有些还在加速发展、成熟。

1

美好未来

人们和品牌在齐心协力,寻找积极的方面,努力以乐观的心态创造未来。

突如其来的一场疫情,让全球开始珍惜生命可贵,也比以往更加渴望注入正能量的信息,以治愈的方法来重振信心,点燃对未来的期待。

所以我们可以看到,无论是B站的浪潮三部曲,还是快手的《看见》,今年的品牌越来越多在大力宣扬自己的品牌态度。

●品牌们正在用自己的价值观影响和引领新一代

从树立积极的价值观开始,品牌们担任了精神引导者的作用,抚慰全世界焦虑的心情并且带领大众重振旗鼓,走向更美好的未来。

2

新数字社区

隔离和保持社交距离进一步推动了社交媒体的发展,同时新数字空间在特殊时期促进了人与人之间的交流。

近几个月来,当人们发现无法在物理场所保持社交距离后,纷纷转向数字空间。无论国内外,社交平台的访问量不断攀升。

消费者们也同现有的社交平台一起寻找新的方式在数字领域内实现联通。例如当前很多项目都在虚拟现实中重建日常空间,用数字方案代替音乐会场地、俱乐部和酒吧。

●5月的最后一天,演唱团体五月天在线上平台上利用直播,开了首次现场零观众的户外演唱会。根据腾讯音乐提供的数据显示,线上各平台的观看人次超过了3500万。

虽然这些数字替代方案并不能完全取代面对面的聚会,但它们在不断提高社区参与的可能性——当下正在进行的数字社交正在重新定义社交生活的基本结构。

●各个院校掀起云毕业浪潮,在数字社区打造生活仪式感

3

健康至上

全世界各个行业的公司都在将公共卫生列为当前迫切需要解决的问题。

今年开始,全世界对健康问题的关注空前高涨。几乎所有的企业都纷纷开始为自己的产品和服务贴上健康第一的标签:网红食品主打0糖0脂,低热量;家居家电推出除菌杀毒等智能化产品,美妆护肤也推出了天然萃取,舒适无伤害等概念……

●各种崛起的网红产品,都开始主打健康元素

正如埃森哲在其最近发布的报告《COVID-19:经验需要解决的5个新真相》所述,COVID-19意味着“所有企业都将变成健康企业。”从现在开始,所有公司都必须尊重客户和员工的健康问题,并尽可能为其提供保护措施。

那么,问题来了,首席健康官未来会加入企业高管的行列吗? 

4

反过度消费

随着疫情导致的经济低迷开始显现,人们开始在购物时三思而后行,开始考虑他们的钱对社会和地球产生的长期影响。

疫情期间,不少网友还曾放出豪言要“报复性消费”。但现在看来 “报复性消费”不会成为主流现象,取而代之的是必要消费的定义成为整个社会思考的课题

至少对于普罗大众来说,会更加深刻地反省自己的消费行为,降低消费频率,实现理性消费,那些让人意乱情迷的奢侈品、时尚品或许是时候要暂告一段落了。

而千禧一代和Z世代在疫情爆发前就开始青睐可持续生活方式,如今也成为了奢侈品牌们开始积极探索和自救的方向。

5

Z时代财务问题

Z时代即将参加工作,却面临遥遥无期的经济低迷。

不得不说,今年的年轻人实在是太难了,还未正式出社会,就已经面临地狱级模式:即将参加工作,却面临遥遥无期的经济低迷。

今年,Wunderman Thompson Data开展的一项调查发现,美国年轻人比年龄较大的人焦虑得多。他们焦虑的来源并非COVID-19,而是对未来的考虑 ,包括工作前景和生活成本。在18-24岁的受访者,有焦虑情绪的年轻人是无焦虑情绪的10倍以上。  

虽然他们此刻在经历一个很艰难的时刻,但办法总比困难多,而他们的应对困难方式将决定他们未来几十年的职业选择、机会和财务健康。

生活依旧在继续,即使2020依旧魔幻,我们也在努力依循一丝丝可行的规律,去探索前方不确定的道路。

而曾经所做的预言,有的已经在发生,有的又发生急剧变化,这也考验着品牌与领导者需要更加灵活地采取应对措施,只有能够快速做出反应、转变业务方向 ,并不断创造美好未来的品牌和领导者才最有可能在新常态中取得胜利。

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