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微信出了视频号,是流量之争还是生死之战?

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一觉醒来,忽然发现微信里出现了视频号,就在发现页=>朋友圈下面。

点开视频号,界面是这样的:

(如果你还没有看到,那再等几天可能就出现了。)

中间是自动播放1分钟的小视频或者是图片。

下面可以发表评论,或者点赞/不感兴趣。

是不是有一种微信版抖音+快手的既视感?

微信在悄悄的向我们宣布:短视频,我来了。

01

短视频是最近几年增长最快的领域之一,而且极有可能短视频就是未来的一种趋势。

所谓趋势,就是事物发展的一个方向,不是昙花一现的那种。

说起短视频,就不得不提短视频界的两个独角兽:抖音和快手。

在2020年1月5日,抖音日活跃用户超过4亿;差不多同一时间,快手的日活跃用户突破了3亿。

而抖音成立也不过才三年多,快的有些不可思议。

快手的定位是创作者记录和分享生活的场所;

抖音则是聚焦在内容消费者这一端的短视频平台。

快手的机器分发会不断调节排序,让更多人发布的视频有曝光机会,以避免总是少数精品内容被置顶。

而抖音算法的逻辑是,要把流量源源不断输送给最受欢迎的内容,观看和点赞越多的,就越被推荐,让强者更强。

也就是说快手的流量分配机制是平均主义,人人都有机会,就像一个社区,大家就是展示和记录自己的日常;

而抖音的流量分配是大V主导模式,创造力特别强、制作精良的人有更多的机会,就像一个媒体,大V负责制造内容,普通人负责看。

这也就是快手明显干不过抖音的原因。

试想一下,我们打开短视频,是为了记录自己的人生吗?

我们没那么自恋吧。

我们是为了娱乐、为了杀死碎片时间、为了更多精彩的内容和感官的刺激。

快手不给创造力更强的人特别的机会,那这些人就会迁移到别的平台。

而那些成为大V的人,都是创造力特别强的人,否则也不会脱颖而出。

这样快手培养起来的精英就容易迁移到抖音上去。

抖音崛起的一个重要的因素就是早期抖音上出现了大量高颜值的音乐舞蹈短视频。

而同时期快手的视频精美度则欠缺一些,大妈喜闻乐见的广场舞居多。

这给人的感觉就是快手特别土,有点农村包围城市的感觉;而抖音则特别酷,特别适合新时代的年轻人。

02

微信开始做短视频了,或许说明腾讯用快手阻止抖音的策略失效了。

短视频这一块儿实在太重要了,如果短视频是未来的趋势,那微信更不能假装看不见了。

在胡润研究院发布的大中华区独角兽榜,抖音的母公司字节跳动排名第二;在《2019胡润中国500强民营企业》,字节跳动以市值5300亿元位列第七。

接下来我们简单欣赏一下抖音2019年的数据报告。

这两年,我们在手机上随便娱乐一下,就可能无意间被主播带货了。

你给老铁双击666的时候,顺便下单了老铁自家的茶叶;

你刷抖音的时候,可能顺便就给女朋友买了一套口红。

不是我们太任性,实在是短视频带货太厉害,没留给我们大脑思考的时间。

2019年快手的电商交易量已经千亿规模了,比长城汽车一年的销售总收入都高。要知道快手的电商是2018年才上线的,一年多时间,就快赶上排名第五的唯品会了。

抖音不像快手,没直接上自己的电商,但是广告收入是真厉害。

阿里一家每年就要给抖音掏70亿的营销费用。

抖音2019年的广告收入超过600亿,大概相当于腾讯整个集团的广告收入吧。你就说6不6吧!

也难怪微信也坐不住了,我是张小龙我也眼红。

短视频的变现能力,简直不像地球的物种。

03

更重要的问题是,短视频很有可能是未来的主流媒介。

颠覆微信的不可能是下一个社交软件,但可能是短视频软件。

媒介就是信息的传播手段。传播界的大神麦克卢汉最核心的思想就是:媒介即信息。

我上中学的时候,电话还很少,远距离交流只能写信,互称“笔友”;

我上大学的时候,有了网络,大家开始用QQ,这叫做“网友”;

我30岁以后,有了移动互联网,有了陌陌,据说叫“炮友”。

但是不知道为什么我装的陌陌是单机版的,我一直怀疑打开姿势不对。

我上中学的时候,老师给我们畅想未来的生活,那叫“楼上楼下,电灯电话”,以后叫人下来吃饭不用喊了,打电话就行。

当时我们惊得目瞪口呆啊,这得多奢侈啊,家里有矿啊?

我上大学的时候,最有钱的同学腰里别着个BP机,还是汉显的。

有一天寝室电话响了,是同学叫我们下去吃饭。

我感叹了好久,毕竟以前通讯主要靠吼,交通基本靠走。

以前的理想生活怕是要实现了。

以前到外地的时候,也就是打电话跟家人报个平安,最多表达一下相思之情。

像我这种不懂人情世故的,有时候电话也不打一个,老婆也没办法,只能忍着。

现在可能没下飞机就收到几条微信,晚上还没睡就忽然接到视频,“来,扫一圈,让我看看酒店的环境。”

其实我们心里清楚,人家关心的不是酒店环境,是看看有没有狐狸精。

我们最早在网上通过BBS发布信息,后来出现了博客,大家在博客上畅所欲言。

比如韩寒就是博客时代的大V,他的文章也适合博客这种媒介。

后来微博流行起来了,只能发140个字,只适合讲个段子,说个观点。

这时候韩寒可能还会发长文,但关注度跟以前不可同日而语了。

写博客这种长文,并不是一般人都能写出来的,更像是精英的专利。

而微博简单多了,你简单写个观点就行,不需要论证,甚至你就表个态度就行了。

相对于博客,微博更具传播性,门槛更低,受众更广泛。微博取代博客,几乎是历史的必然。

就算是同样内容的信息,你在书上看到,从电视上看到,从网上看到,或者刷抖音看到,信息内容一模一样,但本质上也不是同一个东西,对你的作用也完全不一样。

就如你老婆当年学做菜,打开电视,看到有一个主持人,梳着小平头,普通话还不太标准,站在一个大厨旁边说:“今天我们来介绍一下红烧肉的做法。”

你老婆还没准备好材料呢,节目播完了,等你回来,你老婆给你做了随缘红烧肉。

可是后来她不甘心啊,专门准备好材料,在网上找到这个节目,按着暂停,一步步的把这个菜做完,等你回来,你老婆给你做了疑似红烧肉。

假如她在B站上找到这段视频,看着弹幕笑的人仰马翻,等你回来,她带你出去吃了红烧肉。

后来她刷抖音看到了这段红烧肉的做法,回想起来之前的经历,看着评论,感慨颇多,于是一拍大腿恍然大悟,下单买了一口铁锅。

同样的一段视频,你在不同的地方看到,能算同一个东西吗?对你的作用还一样吗?

所谓媒介即信息,就是媒介不仅决定了信息的样式,更决定了信息的内容。

即便相同的内容,不同的媒介传播给你,本质上已经完全不是一个东西了,对你的影响也完全不一样了。

04

微信就是一种媒介,是信息传播的一种技术手段。

主要传播的是文字、图片和语音信息。

微信以其极大的便利性取代了电话、短信。

但信息传播技术不会停在文字、图片和语音,很有可能会向三者的综合体——短视频进化。

这也是传播技术历来的走向——向低门槛发展。

而短视频就是到目前为止最低门槛的一种媒介。

中国的视频创业公司最早想走YouTube的路线,就是让用户上传自己拍摄的视频。

但是当时我们的硬件不行啊,你要拍摄,得有设备吧,得有技巧吧,后期得制作吧。

最后发现这条路走不通,中国的视频网站开始转向做长视频,去购买电视剧和电影的版权。

放弃用户自制内容,转而向用户提供优质内容。

这也有点像快手和抖音的区别,一个致力于平凡人记录世界,一个倾向于大V精益创造。

视频网站纷纷购买版权,甚至自己制作原创内容,导致成本急剧升高,也抬高小鲜肉的片酬。

居高不下的成本,让视频网站到今天仍然陷于苦战。

但是今天我们有了智能手机,有了WIFI、4G,拍视频上传的硬件问题解决了。

同时抖音、快手又将短视频制作变得很容易,制作问题也解决了。

于是用户自制内容就杀了回来,以前视频网站想在PC互联网时代做的事儿,抖音和快手在移动互联网时代做成了。知道真相的优酷眼泪掉下来。

为什么说短视频是门槛最低的媒介?

因为你要发文字,你得打字吧,要打字,你得认字吧?

你说这算什么门槛啊?字谁不认识啊?

可是你看看你的父母,他们用微信很少打字,但经常用语音,因为语音比打字更方便,门槛更低,就算不识字也可以用,就算眼有点花也无妨。

既然语音的门槛比文字的门槛低,父母更容易上手,那在未来5G覆盖的情况下,带宽不成问题了,发短视频岂不比语音传播更方便?

小时候看动画片,里面的人都是戴一块手表,按一下手表就可以视频通话。

小时候的科幻现在可以成为现实了,将来我们很可能是通过短视频来传递信息的。

05

今天说的有点多,从微信出了视频号,说到了短视频的两个独角兽:抖音和快手。

从抖音和快手的区别——对优质内容的态度,又聊到了短视频的巨大爆发力;

短视频作为一种媒介,很可能会成为未来的主流传播方式。

既然语音比文字门槛更低,让父母更容易接受,那么比语音门槛更低的短视频未尝不可取代语音、文字和图片。

短视频还属于新生事物,但它爆发出强大的传播力足以让世界震惊。

更难能可贵的是,它还具有强大的市场变现能力,简直不像地球的物种。

颠覆微信的肯定不是一个社交软件,但万一是短视频呢?

这么一来,微信面临的就不光是流量之争了,一不小心就演化成生存之战了,这不是没有可能。

用短视频传递信息,现实的条件已经具备,那么微信该如何应对呢?

我猜微信在推出视频号后,会将视频号和公众号采用算法推送的方式来运营。

更可能的就是采用类似抖音的算法,将制作精良的内容优先推送给这方面感兴趣的人。

在不久的将来,你不仅可以看到关注的公众号和视频号,你还会收到微信给你推荐的优质内容。

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