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“营销女强人”开创新一代品牌战略咨询公司

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一个围绕广告行业女性从业者的故事专栏,通过采访广告行业不同风格的女广告人,洞见她们的职场与人生,在决定性的职业瞬间里,在人生的转折面前,在标签背后,她们如何抉择、突围以及认识自己。

本期邀请到了Ylab品牌创新增长实验室创始人李玉红,一位被Campaign Asia评为“2019年亚太营销女强人”的女广告人。

有实力,就可以理想主义

TA:简单聊聊目前的工作状态(业务上、管理上、职业生涯的某个阶段等。)

李玉红:我可能天生适合创业,自从创业后,就有一种被liberate的感觉。

我2018年成立了Ylab品牌创新增长实验室,聚焦了一群有才又趣又有情怀的小伙伴,与我们喜爱的客户一起,做些有价值有意义的新鲜事。

目前处于一种梦昧以求的工作状态,能把理想主义付诸实践并初见成效,无拘无束的做着自己热爱的事,虽然很忙碌,却很开心!

TA:近期工作中最大的感触是什么?

李玉红:只要能真正创造价值,就能穿越周期,穿越疫情或经济寒冬。

TA:入行之前的工作经历(是否尝试过别的行业)

李玉红:除了广告行业工作经验,值得一提的是,我帮同学创业的游戏公司做战略顾问,帮它从0开始搭营销团队,自己做策略、创意和媒介投放。最终实现了从0到1亿用户的蜕变,成为品类头部品牌,并成功被上市公司并购。

创业前特地去投资公司做战略顾问,突破了品牌营销的局限性,打通了商业战略和品牌战略的任督二脉。

TA:入行契机:在什么样的情境下入行?当时广告圈的环境是怎么样的?

李玉红:我2003年,我19岁,在云南独自背包旅行,邂逅了一群《在路上》的小伙伴,一起漫无目的的玩了几个月,一直到现在还是最好的朋友。图左女生是广告创意总监,她对我说:“我觉得你很适合做广告”。于是,2004年我就进入了广告圈。

那是4A的黄金时代,光鲜、有序、自视甚高、人才济济,躺着赚钱的感觉。后来媒介环境不断变迁,见证了一个行业的兴衰。非常荣幸,亦非常惋惜!

TA:能否分享一件,入行以来遇到的影响至深的事(或印象最深的案子)?

李玉红:2012年我作为W+K唯一的(中国人)资深策略,负责“湖南卫视快乐男声”。我亲自主导了“90后研究”,结合社会学人类学的研究方法,探索当时被社会视为“非主流的脑残90后”究竟是怎么样的?他们如何看待偶像、娱乐、音乐?

后来我们和湖南卫视导演团队一起,重视定义90后,扭转主流社会对90后的负面认知,并引导为新主流价值。2013年快乐男声成功选出了第一代90后偶像:火星人“华晨宇”。

选择的自由

TA:最想替女性从业者撕掉的标签是什么?

李玉红:Sky is your limit:做你想做的事,努力,拥有选择的自由。

TA:是如何看待「女强人」和「全职太太」两种角色?

李玉红:我希望不管是所谓的“女强人”还是“全职太太”,我都希望是你的主动的选择。无所谓好坏,enjoy就好。

我很幸运,嫁了一位意大利考古学家。我先生一直鼓励我,自由自在做自己想做的事,做最好的自己。

逢山开路、遇水搭桥

TA:从业多年,心态上有什么改变?

李玉红:我从业近16年,对我从事的工作,热爱有增无减。当你明白自己热爱什么,那就努力做,寻找或创造一个可以理想的工作环境,尽情绽放。

TA:是否曾因某一件事、某一个瞬间让你想离开这个行业?

李玉红:做阿康的时候,越做职位越高,不料做到了GAD,半夜客户还要电话我argue动画片中的乌龟究竟是戴黄帽子还是蓝帽子,我当时对这份职业有点失望。后来,我发现4A分工越来越细,阿康完全不用管策略了。然后我就下定决心转去做策略了。从客户群总监转到策略经理(当时4A有阿康做不了策略的偏见),工资降了一半,从带一个大team到0个手下。坚持了四年寒窗苦干,做到了首席策略官。

TA:如果用一个词或一句话形容自己的职业生涯,会是什么?

李玉红:勇往直前,逢山开路,遇水搭桥。

TA:如何看待目前的行业?

李玉红:目前行业处于转折期,就像春秋战国,是最坏的时代,也是最好的时代。

最坏的时代是说,广告人价值越来越低、不被客户尊重、行业内恶性竞争,浮躁。

而最好的时代则是指,之前4A的所有模式都是《Mad men》时代的,后续的digital混战,不过是transition阶段的战术式竞争。终于轮到我们来开创2.0的全新品牌时代了,还有比这更好的时候吗?

“其实我不知道,我都是在做我自己”

TA:不工作的时候,会做些什么?

李玉红:看书、种花、看电影、看艺术展、写诗、撸猫、旅行

TA:工作中和生活中的状态,两者有较大的反差吗?

李玉红:其实我不知道,我都是在做自己

TA:是怎么平衡工作和生活的?

李玉红:Ylab倡导高效作业,少加班。工作时大家极其高效,案子大多一稿过。19点差不多就下班了,可以和家人晚餐,晚上还可以看部电影。

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