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线上泛娱乐爆发,短视频、小说阅读势头正好

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受疫情影响大部分用户长期闭门在家,泛娱乐市场被动增长,用户在线时长、活跃程度、转化率都有了明显提升,但近期随着疫情的好转,用户逐渐恢复正常的生活状态,在线时长与活跃程度均有所下降,泛娱乐市场也相应出现了一些波动。

App Growing基于2020年1月至今所追踪到的移动广告情报,从短视频、小说阅读、社交3大类应用进行分析,展示其在近期的发展情况及变动趋势。

01

三大类应用整体投放概览

1-3月份期间,App Growing追踪到短视频、小说阅读及社交应用投放情报如下。在广告数方面,相对于小说阅读、社交类应用,短视频广告数占比最高,2月份达到30.99%,3月份稍有下降;小说阅读逐月增加,3月份占比与短视频不相上下;社交广告数占比较低,3月份占比下降至14.03%。

在广告金额方面,短视频占大头,2、3月占比均超40%小说阅读广告金额逐月下降,与广告数投放趋势刚好相反,推测小说阅读近期转化率高,单价变低。

以下分别解析1月至今短视频、小说阅读、社交领域的投放情报,盘点热门广告文案及广告创意素材。

02

短视频App投放洞察

2-1 短视频App广告数TOP20排行榜

统计2020年1-3月份,短视频类应用广告投放数TOP20App如下。

2-2 TOP3短视频App分析

1)头部投放平台对比

《快手极速版》及《快手》均重点投放腾讯广告平台,《抖音》7成投放于巨量引擎,近2成投放于腾讯广告。相较于《快手》,《快手极速版》在广告创意方面更注重强调“刷视频赚零花钱”卖点。

2)广告素材形式对比

《快手极速版》及《快手》在广告素材方面以图片形式为主,占比72%,视频、竖视频总占比均超20%。《抖音》视频形式占比超40%,约为快手的2倍,图片形式占比达54.31%,可见《抖音》较为重视视频广告形式。

2-3 热门广告素材盘点

1)短视频素材文案套路分析

① 刷视频可赚零花钱——以“赚钱”为噱头诱导用户下载

-这里看视频可以赚钱!看的多赚得多,1元即可提现

-自从用了火山极速版,每月零用钱有着落了,刷刷视频轻松赚零花

② 免费看电影/视频——强调“免费”卖点

-赶快打开抖音,想看什么随便搜,全部免费!

-大年初一起,火山极速版请全国人民免费看《囧妈》

③ 美女精彩视频——以“美女”为吸引点引导男性用户下载

-晚上睡不着,来看小姐姐精彩短视频,全部免费!

-海量美女高清自拍视频,看的超过瘾!

2)短视频热门广告素材分析

短视频广告素材一般以经典老歌、生活小技巧、美女热舞、搞笑视频等题材为主,重在展示App内容的丰富、有趣、实用,吸引用户下载观看。

① 家庭版美食教程类

运用简单易上手的做饭教程吸引用户下载。

② 小姐姐唱歌+视频特效类

视觉听觉双重冲击,既吸引男性用户下载观看,也引导女性用户下载尝试拍摄视频。

③ 真人短剧精彩片段类

展示短剧精彩开端,引导用户下载观看完整版。

④ 搞笑视频集锦类

03

小说阅读类App投放洞察

3-1 小说阅读类App广告数TOP20排行榜

统计2020年1-3月份,小说阅读类应用广告投放数TOP20App如下。

3-2 TOP3小说阅读App分析

1)头部投放平台对比

《七猫免费小说》、《得间免费小说》、《常读小说》霸榜TOP3,《七猫免费小说》、《得间免费小说》投放平台均以腾讯广告为主,《常读小说》重点投放腾讯广告、巨量引擎两大平台,占比为53.20%,45.81%。

2)广告素材形式对比

《七猫免费小说》、《得间免费小说》超9成素材形式为图片素材《常读小说》较为重视视频形式广告,横版视频及竖视频总占比超40%,图片形式占比为55.96%。

3-3 热门广告素材盘点

1)小说阅读素材文案套路分析

① 暗示主角逆袭类

-女友嫌他只是个青铜把他甩了,却不知,他是吊打职业选手的神秘人

-为了离婚,她扮了一年的丑女,签完协议马上摘眼镜

-妻子拿废物老公的银行卡刷卡,见到卡工作人员震惊了

② 精彩对白类

-“她终于肯低头求我了?”“不,太太已经死了,这是她的骨灰”

-“少爷,家产太多你快花完这一百亿吧”“先买100架私人飞机!”

③ 概括小说重点桥段类

-小妾假流产,他罚发妻跪在雪中,后血染雪地,他疯了

-他冷漠的将怀孕娇妻送出国。却不想一场大火,她逃了,他疯找…

-废后冷宫生下小公主,8位皇子爬墙头逗妹妹

2)小说阅读热门广告素材分析

小说阅读类广告素材较多围绕各类精彩小说剧情拍摄真人短剧,或宣传看小说赚零花钱,近期也出现了以看小说抽手机为卖点的广告素材。

① 看小说抽手机类

安利朋友看小说抽手机,植入抽奖规则,强调下载可获得部分碎片,刺激用户下载。

② 看小说赚钱类

这类素材与网赚类素材有些类似,主要面向对互联网了解较少的下沉人群,广告题材多为打工仔、外卖小哥、老年群体等生活中囊中羞涩的遭遇,再由其他人进行安利,引导用户下载。 

③ 小说剧情真人短剧类

这类素材常采用小说中较为精彩的桥段加以拍摄,突出主角受尽屈辱后将会开启精彩的开挂人生,吸引用户下载阅读。

上述小说阅读类热门广告合辑:  

04

社交类App投放洞察

4-1 社交类App广告数TOP20排行榜

统计2020年1-3月份,社交类应用广告投放数TOP20App如下。

4-2 TOP3小说阅读App分析

1)头部投放平台对比

《陌声》、《伊对》、《探探》重点投放平台均为腾讯广告,投放占比均在90%左右。

2)广告素材形式对比

《陌声》、《伊对》、《探探》重点素材形式均为图片形式占大头,占比分别为92.91%、88.97%、92.40%。

4-3 热门广告素材盘点

1)社交软件素材文案套路分析

① 男士免费进——强调“免费”卖点

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② 不介意岁数/不在乎条件/不介意带小孩——突出处对象条件要求低

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③ 先视频再见面、对方信息随便看——打消用户“见光死”顾虑

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2)社交软件热门广告素材分析

社交类广告视频素材多以小姐姐为主角进行拍摄,常采用线下面基成功、单身女生寻找依靠、成功男士征婚等题材,具有较多擦边球内容。

① 线下面基成功类

② 单身女生寻找依靠类

③ 成功男士合辑类

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