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国潮2.0时代,从青岛啤酒看国货品牌该如何进化?

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国潮,如一股不可抵挡的洪流正席卷着全中国。近两年,从李宁、青岛啤酒等先后登上纽约时装周,到国货品牌纷纷大玩国潮跨界,再到一系列中国风元素的活动频频出街……国潮盛行之广,影响之深,远超人的想象。在市场不断发酵和消费者传播之下,这些国货也迅速成为了消费市场的宠儿。

那么,2020年国潮能否延续它的火爆趋势呢?如今国潮蔚然成风,对一向讲究差异化的品牌来说的确是一个不小的考验。不过好在一些品牌也开始了对“国潮2.0”的积极探索,并让我们看到了国潮新的可能,青岛啤酒正是这样的一个好例子。

这几天,青岛啤酒又成了微博上最热门的话题之一。最近,这个自诞生以来一直走在时尚潮流前沿的弄潮儿,又携最新上市的2020年新版青岛啤酒1903国潮罐,和GQ合作拍摄了一支华晨宇时尚大片,把不同时代最时髦的潮流穿越时空带到了现代,邀人们一同“跨时代干杯”

当经典与时尚相互碰撞,又会产生出怎样的国潮火花?来,我们先踏上这场跨越时空的奇妙之旅再说:

GQ X 华晨宇,青岛啤酒用经典电影引爆百年国潮

青岛啤酒的这支时尚大片,其实主要有一个目的:通过与GQ共同演绎跨时代干杯,在经典与时尚碰撞中带领我们领略青岛啤酒的百年国潮属性。

在百年流行中,青岛啤酒陪伴了一代又一代人的成长,也同数百部电影一起见证了时代潮流的变迁,始终走在潮流的最前端。像1982年《银翼杀手》、1989年《列宁格勒牛仔征美记》、《龙在天涯》、1991年《惊爆点》、2003年《速度与激情6》、《致青春》、《同桌的你》、《窃听风云3》等等影视作品中,我们都能在这些不同时代的经典中找到青岛啤酒的影子。

不过,青岛啤酒在这些经典影视剧中的出现,可以说都已经不再是广告植入了,而是本身就处于电影所描写的时代,见证了不同时代主角的人生经历,变成了一种时代的烙印。比如华晨宇带领我们穿越到的电影《枪火》中,在那个拜把兄弟互相用枪指头的名场面,桌上的青岛啤酒便配合演绎了这一经典的瞬间,堪称不可或缺的最佳配角。

不同的时代有不同的电影、故事,也有不同的主角演绎,但唯一不变的,就是最佳配角青岛啤酒了。华晨宇从《枪火》一步步带领我们来到深夜食堂以及未来的世界,在向经典电影致敬的同时,也以幽默的神反转让我们与电影中的角色来了一次跨时代干杯。

经典的电影之所以永不过时,是因为藏在其中的不同时代的潮流文化和艺术审美,这些都是现在那些技术优良的影片生产车间所无法拷贝、效仿的。而与之相伴的青岛啤酒之所以在许多人的心中无法被取代,也是因为承载了每个时代人们无数的记忆和情感。不得不说,这种从人们记忆中的经典入手,确实很能挖掘出大家的共鸣感;而通过与代表着潮流的杂志GQ合作,为代言人华晨宇拍摄时尚大片和海报,青岛啤酒也巧妙地在当代时尚语境再现了自身百年的经典底蕴。

从中我们也可以发现,青岛啤酒这波campaign的独到之处:即不再自我设限,而是进一步将品牌和产品与文化相结合,用经典融合时尚,以年轻化、潮流化的表达对品牌文化进行盘活与创新,让国潮不仅是一种营销手段,更成为品牌的固有文化资产。

在国潮1.0时代,品牌们往往更多的是对传统文化加以新颖诠释,并通过登上世界的舞台彰显品牌国际性的时尚。而这一次,青岛啤酒一面从经典电影入手化身“百年国潮”,一面搭载有全球男士时尚代名词之称的GQ杂志,和联合华晨宇打造年轻的时尚话语体系,将流行了百年的经典和潮流相融合,可以说既让我们看到了青岛啤酒的百年来的潮流引力,也助力“国潮”有了更多的新内容产出。

顺应潮流诠释经典,让年轻人看到青岛啤酒的潮

说起青岛啤酒,相信对绝大部分国人来说并不陌生。自1903年成立以来,青岛啤酒已在市场上屹立百年之久。这依靠的绝不仅仅是优良的品质,其顺应时代潮流,不断调整营销模式也是重要原因之一。

时尚与潮流无疑是吸引这届年轻人的终极杀器,而其实越是经久不衰的越是能代表潮流。正是基于这样的洞察,此次除了与GQ合作拍摄华晨宇时尚大片之外,青岛啤酒1903国潮罐还顺应时代潮流进一步通过明星直播,和以潮服为载体将潮流与经典相结合,玩出了年轻人都在Pick的潮流范儿。

一方面,青岛啤酒邀请来了李艺彤作客品牌直播间,与粉丝、观众一同畅聊了推出2020年新版青岛啤酒1903国潮罐的初衷和包装设计。众所周知,设计是一款产品吸引消费者眼球的第一要素,新版国潮罐复刻了当时的“顶级流量”明星胡蝶为原型而设计的广告女郎经典包装,把当时最时髦的潮流穿越时空带到了现代,和通过在直播间与时下的明星李艺彤探讨,再一次让经典与时尚来了一次碰撞。

另一方面,众所周知明星不仅拥有着流量的基础,演艺圈和时尚圈向来有着密不可分的关系,明星跨界时尚做设计、去秀场走秀、当品牌代言人、拍时尚杂志封面是常有的事儿,明星往往对潮流有着自身独到的理解和话语权,从时尚造型到穿搭时时都会成为人们追逐潮流的方向。

为此,青岛啤酒还将新版国潮罐蕴含的“1903”、“老海报”,以及“中国的,世界的”等经典品牌元素,以icon的形式与工装裤潮服相融合,一面借助权威时尚杂志GQ的加持和华晨宇的潮流号召,通过时尚大片和海报展现青岛啤酒经典与潮流的碰撞;一面还在这之外与孙坚、宋祖儿、张予曦等更多的明星合作,带来了同款潮服的穿搭演绎。

这不仅轻松地突破了时尚圈层,撬动了来自潮人、媒体、行业等多方位的话题讨论,一炮打响了青岛啤酒新版国潮罐的话题声量,也使之成为当代年轻人所追逐的潮流方向,让青岛啤酒百年国潮的地位也更加深入人心。

融合时尚与经典,青岛啤酒开启“百年国潮2.0”

虽说这两年的国潮热给国货品牌的发展带来了新契机,大众对国货品牌的自信是国货牌发展的重要土壤,但华姐觉得国货自身能否紧跟市场步伐,实现产品和营销的创新才是其兴衰的根本。尤其是今天的95、00后,他们拥有强烈的文化自信心,也乐于探究品牌背后的文化内涵,简单挪用“国潮”,可无法再轻易征服他们的心。

而要说青岛啤酒与之最大的不同,那便是以潮流时尚与经典碰撞,来革新大众对青岛啤酒品牌的固有认知,让人们能够从当代时尚语境中看到青岛啤酒身上的“中国经典”与“中国时尚”。

总的来说,这次青岛在“国潮2.0”路上的探索,无论是联手GQ打造的时尚大片,还是携明星以潮流服装为载体展现品牌的魅力,都将青岛啤酒的经典品牌文化和年轻的潮流文化结合,从新的角度展示出青岛啤酒百年国潮的风貌,也创新了国潮的表达形式和内容产出,真正意义上将国民消费者的精神信念与品牌和产品捆绑到了一起,向当下的消费者展现出了品牌的魅力。而不断倾身靠近受众,以新潮内容与受众对话,也一直都是青岛啤酒在做的事,相信这样的品牌未来势必还会不断掀起新的国潮热。

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