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罗志祥不只是时间管理大师,还是个营销奇才

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4月23日本是世界读书日,结果大家忙着吃瓜。罗志祥相恋9年的女友周扬青发长文手撕罗志祥,引发了全民热议。

罗志祥是一个渣男肯定实锤了,在此事件之后,罗志祥的关注度和商业价值必然大幅下滑。

但在此前,罗志祥却可以说是站在娱乐圈顶端的男人,虽然已经过了当红小生的年龄,但他的关注度和商业价值却并不输很多一线明星。

那么作为一个40岁,已步入中年,并且近几年缺乏优秀的音乐或影视作品,看似应该过气的明星,罗志祥是如何吸引流量,依然站在娱乐圈顶端的?

应该说前瞻性的视野和体系化的营销打法是罗志祥成功的保证。(注:本文非洗白文,只观察营销策略和现象)

01  差异化人设定位:第一沙雕明星

很多人对罗志祥的印象还停留在2006年左右,那一年蛰伏多年的罗志祥发布音乐专辑《Speshow》,其中一首《精舞门》让他成为“亚洲舞王”。

专辑中的另一首歌《爱转角》更是火遍大江南北,2007年罗志祥与大S主演的电视剧《转角遇到爱》也用《爱转角》作为片尾曲。罗志祥因一系列不俗作品走上人生巅峰,从 09 年到 13 年,罗志祥一直是台湾专辑销量总冠军。

不过巅峰来得快,走得也快,因为没有持续性作品,罗志祥在2016年以前几乎被遗忘。2015年中国第一狗仔卓伟在微博上爆料罗志祥和周扬青的恋爱时,评论俨然是“过气了”,“不是一线明星的料就别爆了”这样的评论。

偶像派此前一直是罗志祥的定位,他曾在采访中说,自己不会走谐星这条路线,别人弄乱了他的头发都会很生气。

然而,想不到的是命运跟罗志祥开了一个玩笑,更想不到的是罗志祥就把它当成一个玩笑。

在《极限挑战第二季》中,罗志祥放下偶像包袱,饰演一位蛇蝎美人朱碧石,凭借夸张的表演,反差的画面,罗志祥在网络上意外走红。

而罗志祥似乎也因此打开任督二脉,迅速借势推出《你干嘛!》MV,将朱碧石一角色强化。

朱碧石彻底爆红网络,罗志祥“亚洲舞王”,“偶像男星”的称号彻底被遗忘,取而代之的是“恶搞”,“有趣”等关键词。自此,尝到甜头的罗志祥彻底放飞自我,走上了“沙雕”的“不归路”。

如果没有短视频的爆发,也许朱碧石的走红只能是昙花一现。抖音的出现,让罗志祥如鱼得水,他搞笑、沙雕的视频赢得大批粉丝。“抖音沙雕谁最强,就是本人罗志祥”。

这个差异化定位非常具战略视野,做偶像派罗志祥打不过小鲜肉们,做实力派他又缺乏优秀作品,而作为“沙雕派”则绝对是明星中的第一。罗志祥借抖音彻底坐实中国第一沙雕网红的位置,无人能与之抗衡。

02  品牌策略:年轻化

一个品牌要想占据市场,必须找到自己的目标用户,而要实现品牌年轻化,当然就要将自己的目标用户定位年轻人。罗志祥是最早进驻抖音的明星,自此可以看出他年轻化的品牌策略,和试图吸引年轻人的目标。

罗志祥已经近40岁,但如果你去看他的抖音,可以说年轻人玩什么他玩什么,开脸特效、大变活人、不用手穿裤子、野狼Disco模仿,一个都不放过。并且几乎每一个视频都颇具创意或槽点。

如果说罗志祥是最用心玩抖音的明星,一定没有人反对。

03  时间管理:最勤奋的抖音明星

有人说在的抖音的“明星爱抖DU榜”上,一个现象是,铁打的冠军罗志祥,流水的二三名。

这就要说到罗志祥的时间管理能力,罗志祥半夜三四点跟女朋友道了晚安,转身就去找别的女人,并且还有多人运动,即便如此,罗志祥也没有落下抖音运营。

做短视频运营的人都知道,这不是一项轻松的工作,策划、脚本、统筹、拍摄、剪辑等,这是一个极费精力的系统性工作。但罗志祥在百忙之中,却将抖音运营的相当出色。

不少人是几天才发一条,罗志祥几乎1-2天就发一条,有时候一天还发多条。一般来讲,数量和质量是很难同时保证的,但罗志祥发布的抖音,不管是策划创意和执行效果都堪称完美。

比如下面这条四人镜子舞就极具创意,像这样的视频对于罗志祥来说只是常规操作。

罗志祥堪称最勤奋的抖音明星,正因为如此他才能常常占据“明星爱抖DU榜”榜首。这里不得不说,人家两部手机切换工作状态,每天凌晨才睡,还得忙着约P,抖音还能做得这么好,你还有理由不勤奋吗?

04  善于制造话题和互动

其实从罗志祥演朱碧石意外走红,随后立刻捧红表情包,推出MV维持热度,你就可以看出他在营销上极有天赋,在朱碧石事件中,他应该得到了一个启发:不能自high,要跟年轻人一起玩起来。

在抖音上他正是这么做的,一般明星在社交媒体上不太跟网友互动,毕竟有明星包袱,但罗志祥从确定了自己“第一沙雕明星”的地位后,就不知道明星包袱为何物。

在罗志祥的视频下面,你经常能看到七八条甚至更多罗志祥的回复,被回复的粉丝往往很受鼓舞,毕竟大家都喜欢与自己的偶像距离近一些,没人会喜欢遥不可及的东西。

2019年,罗志祥在抖音上跳了一段精武门,并附带了一句话“听说跳精武门,罗志祥就会来评论”,这引得网友争相模仿。事实证明,罗志祥并不是说说而已,对于优秀的作品,他不仅评论,而且还点赞,经此事件,罗志祥2006年的老歌,在2019年再次成为热门。

除与网友互动外,他还经常跟其他明星互动,比如为了抢夺爱dou榜第一的位置,与涂磊进行线上PK,引发网友围观。

05  敢于自黑

自黑已经成为不少明星的营销手段。

汪峰曾经每次宣布重大事件后都在同一天内被更重大的事件淹没,他因而得到了网友的同情与调侃。上不了头条不是什么好事,但是汪峰不以为耻反以为荣,经常以此自黑。

吴亦凡曾经自黑创作《大碗宽面》来回应网友质疑,结果歌曲不仅没有被黑,反而获得好评。吴亦凡借此歌曲,让自己的形象达到了正面的高峰,连不少黑粉都改变了自己对吴亦凡的看法。

如果说对于其他明星,自黑只是为了营销偶尔为之的话,对于罗志祥自黑就是一种常规营销手法。

比如变身容嬷嬷“我今天就要教你什么是规矩,什么是体统。”

比如变身女装大佬,展示大变活人。

如果你去翻一下罗志祥的抖音,会发现可能10条视频有一半都在自黑,这种自黑博人一笑的乐观精神也非常受网友的喜爱。

有些明星就不大善用这点,比如蔡徐坤的“鸡你太美”,本来网友只是一个调侃,艺人如果处理好了,完全可以变成有利的传播。但蔡徐坤偶像包袱太重,不接受这种方式,最终却变有利为不利。

罗志祥以偶像派出道,在2006年凭借优秀作品达到过人生巅峰,在2016年后重立“沙雕”人设,凭借在短视频平台抖音上长期制作内容再次走红,并让自己回归一线明星的行列。

在这方面罗志祥表现得像一个营销大师,他将体系化的营销和打法运用自如,品牌人设、内容、创意、运营、互动,几乎营销的每一项都做到的完美,在他之前能做到这点的恐怕也就一个薛之谦而已。

罗志祥的成功和他的勤奋、努力是离不开的,但太勤奋可能也是双刃剑,过剩的精力,使得罗志祥在工作之余还要忙着约P,最终导致大厦崩塌,不得不让人惋惜。

不过,罗志祥的营销水平值得每一个人学习。

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