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公众号1天暴涨150万粉丝,「回形针」终于出圈了!

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2月2日,泛科普自媒体「回形针PaperClip」发布了一条10分钟的视频《关于新冠肺炎的一切》。

这条科普性质的视频通过“感染”、“传播”、“口罩”、“勇气”四个方向,让每个普通人都能看懂新冠肺炎的有关重要信息,并迅速在朋友圈中传播。

这条视频在全网获得了超过1亿播放量,公众号更是足足暴涨了150万粉丝,B站涨了50万粉丝。这些数据,几乎抵得上回形针过去一年的成果了,有老粉丝称 “回形针终于出圈了”。

两年时间,回形针终于从小众走向大众了。

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回形针,一个当代生活说明书

机缘巧合下,我是2018年关注的回形针。其实他们在这则视频爆火之前已经很有名气,拥有上百万粉丝,公众号推送经常10W+。

但依旧有很多人不了解回形针,因为回形针做的事实在是太小众了,恐怕只有极具探索欲的人才会关注他们。

回形针是一个泛科普类型的自媒体,会针对生活中常见的一些事物,通过动画动效,将背后的运转规律展示出来。

例如,自来水是从哪来的?为什么手机连上Wi-Fi就可以上网?虽然我们每天都在使用自来水和WIFI,但我们并不知道它们的运作规律,回形针干的事就是把它们解释清楚。

但因为制作视频需要调研大量专业资料,视频中也包含大量特效,所以年产量并不高。

2018年1月底,回形针公众号推出了第一条视频《如何制造爆款冥币|回形针》获得了10W+,B站第一条视频为《摄像头如何监控十三亿人》。

图片来源回形针

2018整年回形针发布了45条原创视频,平均8.1天发布一条原创科普视频,这个更新速度和大号比肯定是非常慢的。其中部分视频能获得10W+,但一些冷门选题阅读量相对会低很多,在3-4W。

2019整年回形针发布了86条原创视频,平均4.2天发布一条原创科普视频。由于团队规模扩大营收增高,相应的视频产出速度也快了近一倍。

为什么做的是视频?

在某个活动中,回形针创始人@吴松磊说:

写出来的很多文字稿是特别没意思的,很多人看我们的文字稿看不懂,完全没有意思。我们的可视化很棒,一些很无聊的文字稿被我们做成视频以后,不仅你能看懂,而且很酷。

爆款视频《关于新冠状肺炎的一切》就是在这种理念下诞生的。

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小众科普视频

我整理了回形针去年上半年发布的60条科普视频,每期选题之间没有必然关系,可以大到 “怎么建造人工岛” ,也可以小到 “不粘锅怎么制造的” 。

创始人@吴松磊曾经表达过自己的创作理念,每期视频选题并非有目的性计划出来的,而是有一个idea就会着手去做,这种不随大流的方式真的很佛系了。

从科普这个角度看,回形针的视频内容并非解决用户需求,而是纯粹满足大家的好奇心,每条视频的出发点都是“把事物的运转规律讲清楚”。

所以会发现有的科普视频和13亿人生活息息相关,例如“身份证制造原理”、“如何配眼镜”。而有的非常冷门,例如“分析口水”、“怎么造卫生纸”,这类视频又和我们的生活没多大关系。

图片来源于公众号:回形针PaperClip

回形针的科普视频有哪些特点?在我看来,回形针的视频制作过程主要有三个步骤。

1、搜集资料,提炼知识点,用简单的语言表达出来

例如视频《摄像头如何监控十三亿人》,回形针团队找到了青岛市市北区平安城市监控系统的一个建设方案,大概有90多页。通过这个方案大概知道了中国的摄像头体系是如何建立的,找到了摄像头的类型,例如球机和枪机等等。

例如视频《机票价格是如何定出来的》,回形针团队查了很多资料,发现中国民航局在1950年建立了中国的第一条航线从天津到广州,它是计划经济体制的产物,所以中国直到今天,所有机票的全票价格都是由民航局说了算。

2、设计脚本,讲清楚事物背后的逻辑关系

例如爆火的视频《关于新冠肺炎的一切》,“感染”、“传播”、“口罩”、“勇气” ,其中前三点恰巧就是现在13亿中国人最关心的问题。

从20号至今,半个月时间人们接触到的新冠肺炎信息已经是爆炸性的,但是有几个方向是大家最关心的,分别是“怎么感染”、“怎么传播”、“病死率”、“戴口罩”,这则视频把这几点都讲清楚了,更重要的是用详细数据支撑了答案。其中哪个步骤被改掉,恐怕视频效果都会大打折扣。

例如通过十几句话讲清楚新冠病毒和SARS病毒的区别、新冠病毒怎么感染的、感染后打出的喷嚏会感染其他人、为了防止感染就必须戴口罩。

图片来源于公众号:回形针PaperClip

图片来源于公众号:回形针PaperClip

3、可视化动效展示

在回形针的招聘信息中显示,团队拥有多个视觉设计师和动效设计师,在设计师的包装下,一个个可视化的动画呈现给了大家。

例如根据官方公布的数据,将感染者的增长数据、死亡率、湖北省外死亡率设计成了趋势图。

这份可视化图标和丁香园的图相比,就显得格外真实,让人认知到新冠肺炎的严重性。

图片来源于公众号:回形针PaperClip

图片来源于:丁香园

三个步骤无论哪个要做好,都是极度困难的,我想就是这种专业创作的精神都值得大家关注吧。

和其他靠流量吸粉的营销号比,回形针简直是自媒体里的一股清流。2018年,回形针的精力可以说全部放在了内容产出上,几乎没有商业化。

看到这里,很多人和粉丝关心,回形针是怎么赚钱的?

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回形针怎么挣钱的?

在2018年的年终总结中,回形针创始人@吴松磊说:靠打赏赚钱并不是一个健康的收入模式,怎么探索更健康的广告模式,在2019年要做的事。

2018年,回形针和一些客户合作,帮客户定制视频,在视频中插入品牌主的广告,2018年底回形针单支广告视频定制报价是12万元。

例如和腾讯围棋合作的《围棋AI养成指南》,和滴滴合作的《如何准确定位你的手机》、和联想合作的《如何显示准确的颜色》。不过从数据上看,2018年定制的视频数量很少,年收入只有62.7万元。

图片来源于公众号:回形针PaperClip

不过在2019年,收入翻了将近10倍,达到597.2万元(其中绝大部分花在了成本支出上)。主要是因为全平台粉丝上涨了很多,达到了680万。所以广告报价也涨了,并且可以主动筛选客户。

值得一提的是,2月2日视频成为爆款后,680万粉丝已经涨到了1000万+粉丝,想必广告费又上涨了不少。

根据回形针公开的信息显示,2019年依旧依靠植入广告盈利,不过年末探索出了新的付费内容模式,至于这个模式究竟长什么样,现在还不得而知。

你对回形针怎么看?

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